Marca do Grupo Ipanema Lácteos lançou o novo posicionamento e identidade visual no evento APAS Show 2026. Momento também celebra a aquisição da Serra das Antas e transformação institucional do Grupo.
O reposicionamento da principal marca do grupo, Ipanema Queijos, é o grande projeto do ano do Grupo Ipanema Lácteos, que se reflete em novo logo, novas embalagens e novos materiais de comunicação nos pontos de venda. A primeira campanha institucional da marca também está sendo preparada, com foco no digital.
Esse movimento está conectado à estratégia de expansão da marca Ipanema, que está posicionada entre as principais no estado de São Paulo. O objetivo é ampliar a distribuição no autosserviço em redes regionais e nacionais, ampliar a presença no pequeno varejo, com distribuidores, e crescer no food service, também por meio de distribuidores especializados.
“O rebranding da marca Ipanema vem da estratégia de colocar o consumidor no centro das nossas iniciativas. A partir disso, o projeto entregou uma marca com posicionamento mais contemporâneo e alinhado ao que aprendemos ouvindo o consumidor”, diz Rodrigo Mainieri, diretor de Marketing e Trade Marketing do Grupo. “Estamos evoluindo, mas continuamos com a mesma essência e consistência que construíram a marca ao longo de 44 anos.”
Um destaque recente do Grupo Ipanema Lácteos foi a aquisição da marca Serra das Antas, que passou a integrar o portfólio em abril como uma unidade de negócio independente. A marca é referência na produção de queijos artesanais e autorais de vaca e cabra, com produção em Bueno Brandão/MG, e está em fase de integração.
Recente também é transformação institucional: com a formação do Grupo Ipanema Lácteos, Dalva Menocci assumiu formalmente a Presidência do Conselho de Administração, enquanto seus filhos, Raul Menocci e Fernando Menocci, passaram a atuar como coCEOs da companhia. A nova estrutura de governança combina o legado familiar com uma gestão orientada ao crescimento. Desde 2020, o Grupo registra crescimento de dois dígitos ao ano, ritmo que planeja manter até 2030, com projeção de 10% a 15% anuais vindos da base de negócios atual, além do crescimento não orgânico que pode vir de novas aquisições em segmentos de alto valor agregado.
“Este ano a APAS marca um novo capítulo para o Grupo Ipanema Lácteos. Chegamos à feira com movimentos concretos do nosso planejamento estratégico, desde o rebranding de Ipanema, a aquisição da Serra das Antas e uma estrutura de Grupo preparada para crescer com consistência e propósito”, afirma Raul Menocci, coCEO do Grupo.
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